Un nuevo modelo de marketing y comunicación para escritores

 

Los tiempos han cambiado. La era en la que las grandes editoriales publicaban obras con ediciones de diez mil ejemplares, y que destinaban ingentes cantidades de dinero y recursos para promocionar la “novela del año”, se han terminado.

La oferta es tan amplia y la demanda tan cambiante, que el modelo ha tenido que ir adaptándose a las nuevas tendencias. Al igual que comentamos en el artículo Cómo publicar mi libro, por cómo está estructurado y ajustado el actual sistema de distribución, venta y devolución de libros por parte de las librerías, los tiempos de campaña y lanzamiento son muy reducidos. Actualmente, ni las grandes editoriales pueden destinar muchos recursos a la promoción, mucho más allá del mero lanzamiento, algo que raras veces supera las dos o tres semanas, por lo que destinar un presupuesto para mejorar el marketing y la comunicación de los escritores, sobre todo si no son ya conocidos, es impensable.

Y este nuevo paradigma editorial, ¿qué supone para los autores? 

Supone que, tanto si autopublicas, como si te arropa una editorial tradicional, tendrás que trabajar en la promoción de la obra y tu marca personal.

Los escritores tienen que involucrarse mucho más que antes, no sólo en la promoción de sus obras a nivel Off line -presentaciones, lanzamientos, entrevistas, firmas en ferias-, sino en la construcción de su reputación y marca personal On line, algo de suma importancia hoy en día.

Como resultado de los cambios del sector promocional editorial, hemos conocido casos de más de un escritor que, a pesar de haber recibido respuesta de algún sello, diciéndole que están interesados en su libro, le instan a aumentar su presencia digital y su popularidad en redes sociales antes de plantearse redactar una propuesta de edición.

Entendemos que ésto, para muchos escritores, es una pesadilla, porque si de algo nos caracterizamos muchos, es de disfrutar escribiendo en nuestras cuevas, lejos de los focos y los flashes del espectador.

marketing para escritores
Yo solo quiero escribir

A pesar de no parecer justo que en la balanza pese menos tu obra que tu popularidad On Line, hoy en día, que un escritor no tenga redes sociales, ni escriba entradas de blog, hable en un canal de YouTube o tenga seguidores de sobra en su fan page en Facebook, se considera un lastre para cualquier editorial. Así que,  como tu libro no sea el próximo Harry Potter y la editorial de marras esté dispuesta a representar a un discapacitado digital y social, tus opciones se reducen mucho.

¡Ojo! No estamos diciendo que sea obligatorio hacerse un mago de las redes sociales y el medio digital, sólo te decimos que, si te lo curras un pelín en este sentido, tus posibilidades de ver tu libro publicado se multiplicarán de forma más que considerable.

Vale, vale, ya te hemos convencido, ¿y ahora qué?

Responder esta pregunta, es sencillo y complicado a la vez. Desde la Tienda del Escritor, te vamos a hablar de dos vertientes:

1. Crea o perfecciona tus acciones de marketing digital y marca personal de escritor:

  • Si escribes novela, crea una Fan Page en Facebook o un grupo con temática similar a tu obra. Consigue seguidores a saco, pero que sean de calidad, de nada sirve tener diez mil seguidores si luego tu libro no les va a interesar, tienen que ser personas que puedan ser compradores potenciales, es decir, que tengan gustos sobre la temática que tratas y que participen y comenten tus publicaciones, que deberían ser frecuentes.

  • Si escribes ensayo, crea, si no lo tienes ya, un perfil en Linkedin. Debes tener una descripción muy detallada y cuidada, además de publicar posts y artículos de tu temática para elevar al máximo tu reputación y marca personal, poco a poco.

  • Página web: es suficiente con tener una Landing Page describiendo tu perfil, trabajos, publicaciones y premios, si los hay. Tanto si no has publicado nada, como si eres prolífico, te aconsejamos crear también un blog con contenido relevante con la temática de tu libro de ensayo, o fragmentos de tu novela, relatos cortos, artículos de la temática apropiada, etc.

Publica, tanto en redes sociales, como en el blog,  al menos un post o artículo al mes -si pueden ser más, mejor-, para mantener a tus seguidores interesados.

2. Participa en la promoción On y Off-line de tu libro.

  • Si publicas con una editorial, ésta te ofrecerá una, con suerte dos presentaciones de lanzamiento de tu libro, pero es conveniente que se organicen más al margen de la editorial. Y en el caso de la autopublicación, eres tú quién se encargará de todo, y las presentaciones son la mejor forma de darte a conocer entre aquellos que no sean usuarios de redes sociales, o quien guste de las opciones más tradicionales. Para lograrlo, basta con elegir librerías o espacios de tu ciudad a los que pueda resultar beneficiosa una presentación y firma de libros, te sorprenderá cuántos aceptan, la fin y al cabo, les estarás llevando clientes potenciales.
  • Enviar notas de prensa a periodistas, medios y soportes especializados para conseguir entrevistas.
  • Si la editorial no te lo proporciona, o vas a autopublicar, plantéate la posibilidad de hacer un booktrailer, son muy útiles para promocionar tu libro en la web, sobre todo si se trata de ficción. Puedes hacerlo tú mismo con programas gratuitos de edición de vídeo, o encargarlo a un profesional.
  • Contacta con booktubers y blogueros que se encarguen de la reseña de libros, pero ¡Ten cuidado! Asegúrate de que las temáticas que trata cada uno encajan con tu obra. Al igual que no debes enviar a una editorial o agente un libro fuera de su línea editorial, los booktubers o blogueros que reseñan libros, detestan que les envíen ejemplares o propuestas de temas, estilos o géneros de los que no hablan o escriben.

Recuerda: envía tu manuscrito a los especialistas en el género o la materia.

 

  • Contrata espacios relevantes o destacados en las librerías. Se trata de esas estanterías, mesas de novedades, stands, donde todo el mundo se para a mirar. Cuestan un poco, pero merece la pena.
  • Paga campañas publicitarias o acciones específicas en las librerías y espacios culturales.

Todas estas acciones, investigando un poco y con dedicación y trabajo, puedes hacerlas tú mismo con mayor o menor éxito, aunque si no dispones de tiempo o energía, desde La Tienda del Escritor te recomendamos que contrates una agencia de marketing y comunicación especializada en escritores o el sector editorial. Por un presupuesto muy razonable -menos de lo que piensas-, podrán encargarse de la parte On Line, la parte de lanzamiento Off Line, o hacerte un plan 360º que te lleve al éxito como escritor.

El éxito como escritor no sólo se basa en la calidad de tu obra

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